Elämää brändinä

Kuunneltuani Gary Vaynerchuckin äänikirjan Crush It alkoi henkilökohtainen ja yritys brändäys kiinnostaa entistä enemmän. Jatkoksi luin David McNallyn ja Karl D. Speakin kirjoittaman “Be Your Own Brand” teoksen, joka oli loistava, yksityiskohtaisempi, jatke henkilökohtaisen brändin kehittämiselle Crush Itin jälkeen. Vaynerchuck puhui kirjassaan jo paljon siitä, mikä henkilökohtainen brändi on ja mitä se pitää sisällään. McNallyn ja Speakin kirjasta sain hyvän käsityksen, kuinka omaa brändiä kehitetään ja ylläpidetään jatkuvasti.Tässä lista asioista, joita kirjassa kehotetaan tekemään:

1. Develop and refine your personal brand manifesto
2. Be “brand proud.”
3. Audit your brand promises
4. Be authentic
5. Make sure the signals you send convey relevance to others
6. Consistency. Consistency. Consistency.
7. Make sure your package reflects your contents
8. Great brands are known by the company they keep
9. Synchronize your brand with your employer’s
10. Start counting relationships as part of your asset base

Heti ensimmäinen poimittu ohje listasta oli minulla ainakin kuudes kohta. Brändin arvojen pohjalta toimimisen jatkuvuus on elintärkeää kehitykselle ja luotettavuudelle. Arvot ovat suunniteltu ja valittu aikasemmin, joiden mukaan on päätetty toimia lähes poikkeuksetta. Jos siihen ei pysty, on luottamus brändiin koetuksella. Ihmisten epävarmuus brändiä kohtaan lisääntyy, koska he eivät voi olla enää niin varmoja, mitä saavat siltä. Pysyvät asiat ovat sellaisia (niin kuin vaimot, aviomiehet, lapset, McDonald’s, painovoima, raha ja demokratia), joihin ihmiset voivat luottaa. Jos brändi ei voi olla pysyvä, varma tarkoituksestaan maailmassa, niin miten ihmiset voivat luottaa siihen? Mielipiteitä alituiseen vaihtavaan ihmiseen on vaikea luottaa, joten kuinka brändit voisivat muuttaa toimintaansa jatkuvasti nopealla aikavälillä.

Seitsemäs kohta listasta on myös erittäin tärkeä brändin luotettavuuden ylläpitäjä. Brändin luominen tarkoittaa merkittävän kokonaisuuden suunnittelemista ja jatkuvaa kehittämistä. Brändi ei ole se, että päätät kohdella jokaista asiakastasi liikkeessäsi kuin enkeliä. Henkilökohtainen brändi ei ole se, että lupaat vaimollesi siivota akvaarionne joka torstai. Brändi ja henkilökohtainen brändi on sitä, että suunnittelet kokonaisuuden, joka huokuu jokaisesta ihosolustasi. Et tee brändiä vaan olet se. Henkilökohtainen brändi näkyy hymyssäsi, ilmeissäsi, ryhdissäsi,äänen painossasi, ympäristössä mistä ihmiset löytävät sinut, siinä miten käytät käsiäsi, pukeudut ja niin edespäin. Yrityksen brändi näkyy puolestaan nettisivuillasi, työntekijöidesi silmissä, asiakastapaamisessasi, käyntikorteissasi, kädenpuristuksessasi, olemuksessasi ja jälleen niin edespäin. Pointti tulee varmaankin selville, koska brändin idea on koko paketissa, ei pelkästään yksittäisessä palasessa.

Oman elämäsi toimittaja

Olen kirjoitellut blogiini hieman spesifimmistä alueista sosiaalisista mediasta, joten ajattelin naputella tällä kertaa yleisempää asiaa. Yleistä siksi, koska nykyään kaikilla on tähän mahdollisuus: uutisten kertomiseen ja toimittamiseen. Olet oikeassa, kyllähän ne uutiset ja infopläjäykset levisi ennenkin niin sanotusti suusta suuhun puhelinsoitoilla ja tapaamalla ihmisiä ja niin tapahtuu edelleenkin. Noin vuodesta 2006 lähtien on kuitenkin ollut aivan uudet ja vallankumoukselliset välineet käytössä tiedon levittämiseen, jokaisen ulottuvilla.

Facebook

Niin kuin Gary Vaynerchuck sanoo kirjassaan Crush It: “If you haven’t heard about Facebook, please close this book…”, et ole voinut olla kuulematta ihmisten puhuvan tästä ilmiöstä, jossa on noin 400 miljoonaa ihmistä mukana. Facebookissa on tällä hetkellä “kaikki”, joten se on paras työkalu tavoittaa kaikki hyvin tai vähän vähemmän tuntemasi ihmiset. Alkuun tästä palvelusta ihmeteltiin samaa aikoinaan kuin Twitteristä (edelleenkin Twitteristä), että miksi ihmiset haluaisivat tietää, mitä ruokaa joku on tehnyt tai kuinka kaunis sää Turussa on. No, yksinkertaisesti ihmiset vain haluavat eivätkä kehtaa myöntää sitä. Facebookissa voit kertoa vähän privaatimmista asioita samoin kuin bisneksiin liittyvistä. Aiheella ei ole väliä, kunhan puhe on aitoa. Facebookissa on yksi hyvä ja huono puoli: viestisi näkyvät vain tutuillesi.

Twitter

Ensimmäisistä kahdesta tämä on se pahin “Miks mä haluaisin tietää…?” tunnelmia herättävä palvelu. Twitterissä on jopa mahdoton kirjoittaa pitempiä sepustuksia huomioistaan, kokemuksistaan, teoistaan ja elämästään yhdellä kertaa, koska viesti on rajattu 140 kirjainmerkkiin. “Tekstiviestisi” kuitenkin näkyy kaikille  ja mikäs sen parempaa kuin kertoa ennen kaikkea positiivisista kokemuksista ja teoista koko maailmalle. Parasta ei ole kuitenkaan Twitterissä puhuminen vaan muiden kuunteleminen ja kanssakäyminen heidän kanssaan! USA:n Denverin osavaltiossa tapahtunut lentokoneturma oli ensimmäinen oikea ja todellinen esimerkki jokaisen mahdollisuudesta toimittaa uutisia. Matkustaja Mike Wilson twiittasi onnettomuudesta ja minusta se on hurjaa, kuinka nopeasti onnettomuuden on mahdollisuus tulla julkiseen tietoon. Mikset siis sinäkin voisi kertoa kaikille omassa elämässäsi tapahtuvista asioista, jotka kiinnostavat sinua? Jos et löydä muita samanhenkisiä ihmisiä tältä hullulta maapallolta niin voit tuntea itsesi ainakin erittäin ainutlaatuiseksi, unique.  Totuus on kuitenkin se, että ihan varmasti löytyy.

Blogi

Tämä on se väline, joka vaatinee kaikista eniten sitoutumista. Suosikki sanontani kuuluu “No pain no gain” ja blogin ylläpitämisessä se on juuri sitä. Ylläpitäminen ei ole toki tuskaa, jos pitää kirjoittamisesta ja todella kirjoittaa siitä, mihin löytyy intohimoa ja rakkautta.  Kun vaivaa näkee, alkaa tuloksiakin näkymään. Kävijätilastoissa on silloin selvä piikki, kun olet kirjoittanut uuden blogitekstin verrattuna siihen, kun et olisi nähnyt yhtään vaivaa. Mikäs sen mukavampaa tietää, kuinka moni on kiinnostunut juuri sinun ajatuksistasi. Blogiin voi ja kannattaa kirjoittaa paljon paljon pitempiä uutisia ja kokemuksia kuin ylläoleviin palveluihin. Erittäin suosittu syy tehdä blogia on tehdä sivuillensa arvosteluja rakastamansa harrastuksen tuotteista ja palveluista. Mikset siis sinäkin voisi jakaa tietouttasi ja mielipiteitäsi kaikille kanssaeläjillesi? Lupaan, että et jää yksin tiedonjakosi kanssa vaan myös muut tulevat kommentoimaan ajatuksiasi ja saat sitä kautta uusia tuulia ideoillesi. Blogin voit perustaa esimerkiksi WordPressiin tai Tumblriin.

Kirjoitin näistä  kolmesta välineestä, koska tällä hetkellä itse käytän näitä kaikkia aktiivisesti sekä olen saanut niistä eniten oppia. Muitakin hyviä palveluja on olemassa kuten Delicious ja Youtube. Ensimmäiseksi mainitussa voit jaka tietoa elämästäsi tai ympärilläsi tapahtuvista asioista kirjanmerkkien muodossa eli millä sivuilla tykkät käydä netissä. Youtube on varmasti yhtä tuttu palvelu kuin Facebook tällä hetkellä ja itsekin juuri tänään muistin, kuinka paljon hyötyä siitä voi olla: harkitsen järjestelmäkameran ostamista keväällä ja katsoin Canon 7D arvostelun sieltä. Ai että kun olisi mukava itsekin tehdä arvostelu tai esittely jostain tuotteesta, josta tietää tietävänsä kaiken ja sen voisi jakaa muille siitä kiinnostuneille.

Ala toimittaa elämääsi muille!

Tweet! Tweet! Tweet!

Twitterin kasvu sen kuin jatkuu ja uudet tulokset näyttävät, että kuinka vauhdikkaasti. Uskomatonta! Lyhyen ajan kuluttua twiittejä tulee neljässä kuukaudessa enemmän kuin maailmassa on ihmisiä. Vasta juhlittiin sitä, kuinka twiittejä oli yhteensä enemmän kuin meitä tavantallaajia. Kysymys kuitenkin kuuluu, että milloin nämä tulokset näkyvät Suomessa rajusti? Tuleeko ensi kesästä “kaikkien aikojen viserryskausi” Suomessa? Vai odotetaanko kylmään ja kosteaan syksyyn, jolloin ihmiset palaavat koteihinsa tietokoneidensa äärelle? Toivottavasti mahdollisimman nopeasti, sillä eräs ekstrovertti herra nimeltään Gary Vaynerchuck on valoittanut minulle täydellisesti, miten voimakas työkalu Twitter voikaan olla!